机遇与挑战：

• 平板电脑促销活动年底陆续展开
• 2012年平板电脑价格战转趋激烈
• 丰富的产品规格有助于打开市场

市场数据：

• 亚马逊Kindle Fire售价仅199美元
• 2012平板电脑的需求达8,260万台

2011年平板电脑市场仅苹果iPad一枝独秀，其他品牌销售低迷。根据市调机构WitsView调查，今年平板电脑由于非苹果阵营的销售不如预期，加上近期苹果iPad也下调需求，因此市场规模预估从原先的5,260万台，微幅下修4.6％至5,020万台。平板电脑、彩色电子阅读器合计的市场规模将从今年的5,760万台攀升至9,490百万台，年成长率高达65％。
　　
WitsView研究协理邱宇彬表示，今年平板电脑的销售结果虽然让品牌失望，不过几个重要的信号仍显示2012年的平板电脑市场是可以期待的。首先平板电脑的促销活动在年底销售旺季陆续展开，虽然降价的背后隐藏着品牌去化库存的考量，但其所引发的抢购效应却也是不能忽视的事实，显见消费者对于平板电脑的新鲜感并未退烧，只是要等到价格具吸引力时才会出手。亚马逊Kindle Fire售价仅199美元，俨然成为平板电脑的价格标竿，预估2012年平板电脑价格战转趋激烈的同时，也将吸引更多的消费者投向平板电脑的怀抱。
　　
除了更亲民的价格外，丰富的产品规格同样有助于打开平板电脑市场。受惠于面板分辨率的提升，2012年新一代的平板电脑将能够提供更细致的阅读体验。另一方面，除了现居主流的9.7寸与10.1寸外，其他包括7寸、8.9寸与11.6寸的产品比重也将增加。无论使用者重视的是大画面的观赏性，或者是体积小的便于携带，多元性的尺寸发展有助满足不同族群的消费者，进而延伸平板电脑的销售触角。
　　
整体而言，WitsView认为2012年平板电脑将的发展基调偏向乐观，预估平板电脑本身的需求达8,260万台，彩色电子阅读器方面则为1,230万台，两者合计的市场规模将从今年的5,760万台攀升至9,490百万台，年成长率高达65％。
　　
WitsView进一步分析，过去像计算机或电视产业这类单单以硬件规格进行肉搏战的时代已经逐渐远去，平板电脑的竞争力核心需同时整合来自于软硬件两方面的实力，代表能否提供内容将成为产业最难跨越的竞争障碍。预估苹果iPad与亚马逊Kindle Fire系列产品，2012年在平板电脑与彩色电子阅读器的市占率，将分别达到67％与65％的水平，仍将垄断市场。