机遇与挑战：

• 2011年整体液晶电视市场需求疲软趋势已成定局
• 到2012年初，品牌电视供货商依旧以减少库存为首要目标

市场数据：

• 今年度全球液晶电视需求向下微调至2.005亿台，年成长仅约6.5%

集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门 WitsView 回顾 2011年整体液晶电视需求潮指出，受到全球经济景气影响，市场需求疲软趋势已成定局，近几季甚至到2012年初，品牌电视供货商依旧以减少库存为首要目标。

而展望2012年电视需求题材，WitsView指出，除有新规格和新尺寸面板加入外，下半年朝双倍分辨率与PC搭配运用，也顺便带动3D TV搭上顺风车，后续更可配合智能连网TV及家电用操作系统朝整合迈进；另外，亦可思考运用WIDI无线传输接收器，带动后续TV & MNT运用于家用、商用及娱乐之显示器整合。

根据WitsView与大陆研究机构群智咨询(Σintell)公布的2011年10月份中国大陆六大电视品牌厂整机出货报告及全球液晶电视品牌季报，今年度全球液晶电视需求再向下微调至2.005亿台，年成长仅约6.5%。中国大陆六大品牌电视品牌出货在品牌厂库存策略控制下，10月份下降出货量至350万台(月减32%)，但预计11月开始准备农历年出货，出货量将再往上增加为400万台(估计月成长 14%)，预估年度中国大陆六大品牌出货总量将达3,900万台左右。

针对电视面板采购，品牌采取相同策略，所以10月品牌面板库存调节并下修总采购量至330万片(月减18.7%)，预计11月面板总采购量将成为今年采购高点，出货片数估计约为430万片(月增28.2%)，确实为面板产能及价格产生纾解作用。

WitsView 研究协理刘陈宏(Burrell-Liu)表示，由于原2011年液晶电视需求下修太多，即便第三季全球液晶电视出货呈现近两成之成长，但对整体供需并无多大助益，品牌以减少库存为首要目标，所以第四季虽预估将再成长14%，但全年度表现却因库存策略和需求因素，估计成长率为-1.4%。

然整体库存趋于健康、第四季有部分急单，再加上中国新年需求陆续开始铺货，对整体价格回稳确实有所助益；接下来品牌供货商将于2012年第一季末陆续推出新机种，加上五一需求潮铺货，后续7、8月奥运促销潮于第二季中以后亦须拉货，只要面板产能和整体库存控制得宜，对后续价格涨势延伸，将是一大福音。而面板厂除积极布布局新尺寸运用外，也于公用显示器以及取代PDP 、投影机等之大尺寸电视液晶面板运用，更积极投入和布局。

另外值得一提的是，10月份单月中国大陆六大电视品牌面板采购比例，奇美继续维持第一优势，市占约为31%，友达亦单月窜升至第二名，液晶电视面板占六大品牌之比例为23%。针对新尺寸面板39和50寸，友达奇美更是积极布局(参考下表)，不仅中国六大品牌导入以及采购两新尺寸面板外，国际品牌亦纷纷导入使用，为平淡的市场带来不少激励；尤其是50寸产品，锐不可挡，甚至有两竞争厂也欲加入39和50寸之战局。

而三星(Samsung)面板之新尺寸43和48寸将局限于中国品牌使用，产品生命将受到限制；乐金(LG)等面板厂所主打之36.5寸欲取代37寸之策略则来势汹汹。另外日系面板厂PLD (Panasonic Liquid Crystal Display)与夏普(Sharp)在大世代线欲转多产品别之运用，已如火如荼进行，尤其是PLD脚步迅速、方向明确；现阶段比较要担心的是Sharp之减产策略，先前传出停产一事，经确认后只是谣言一桩，目前其面板库存过高，担心将影响后续市况。